En ce début d’année 2026, la maison de mode française Jacquemus a surpris l’univers du luxe en annonçant une décision aussi intime qu’inédite : sa toute première ambassadrice officielle n’est pas une célébrité internationale, mais sa propre grand-mère, Liline Jacquemus.
À 79 ans, Liline devient le visage qui incarne désormais une vision plus profonde de la marque — loin des campagnes centrées sur les stars et les influenceurs.
Une ambassadrice inattendue, mais essentielle
Liline Jacquemus n’est pas une figure inconnue pour les passionnés de mode Jacquemus : elle avait déjà participé à des campagnes — notamment lors d’un shooting à domicile en 2020 — et assisté aux défilés, souvent au premier rang, comme une présence discrète mais significative.
Simon Porte Jacquemus, le créateur de la maison, l’a présentée avec émotion sur Instagram :
« Before anything, there was her. The original icon » — Avant toute chose, il y avait elle. L’icône originelle.
Ce choix renverse les normes actuelles du marketing dans le luxe, où l’on privilégie souvent des visages jeunes, glamour ou médiatiques pour représenter une griffe. Au lieu de cela, Jacquemus met en avant une figure familiale, réelle et chargée d’histoire, reflétant une autre forme d’aspiration : la tendresse, l’authenticité et la transmission.
Symbolique forte : famille, mémoire et origine
Pour Jacquemus, cette nomination est beaucoup plus qu’un simple coup de communication. Elle cristallise l’âme même de la marque. Depuis ses débuts, Simon Porte Jacquemus s’inspire de ses racines provençales, de la lumière du sud de la France et de sa propre histoire familiale pour façonner l’univers Jacquemus.
En 2009, il fonde sa maison en hommage à sa mère, Valérie, décédée peu avant, donnant à la marque un nom chargé d’affection et de mémoire. Aujourd’hui, Liline devient le pont entre ces générations et l’identité narrative de la marque.
L’image de Liline tenant le sac Le Valérie — nommé en hommage à la mère de Simon — résonne comme un symbole fort de continuité, d’héritage et d’émotion.
Un luxe réinventé : humanité plutôt qu’artifice
Ce geste de Jacquemus est révélateur d’une tendance plus large dans la mode : celle de privilégier l’authenticité, les histoires vécues, et la personnalité sur l’éclat superficiel. Le luxe, dans cette perspective, devient moins un univers réservé à l’extraordinaire brillamment mis en scène, et plus une célébration du vécu, des liens et des émotions qui nous fondent.
En choisissant sa grand-mère comme ambassadrice, Jacquemus affirme que le luxe commence par la famille — et que parfois, les figures les plus inspirantes ne sont pas celles des projecteurs, mais celles de nos souvenirs les plus précieux.
